正如许多人预测的那样,“一吻跨年”的宣传虽然让《地球最后的夜晚》首映日狂揽2.64亿元票房,却也因此付出了口碑崩塌的惨重代价,猫眼评分三天内跌至2.7分,大量观众吐槽看不懂、看睡着,还有不少网友大骂该片是“烂片”。 片方想拿高票房有错吗?没有。…

 作者:郇窑箢     |      日期:2019-03-13 09:08:01
正如许多人预测的那样,“一吻跨年”的宣传虽然让《地球最后的夜晚》首映日狂揽2.64亿元票房,却也因此付出了口碑崩塌的惨重代价,猫眼评分三天内跌至2.7分,大量观众吐槽看不懂、看睡着,还有不少网友大骂该片是“烂片” 片方想拿高票房有错吗没有谁说文艺片就一定不能追求高票房更何况该片是一部从头到尾以商业手段运作、与电影工业紧密结合的文艺大片汤唯、黄觉、张艾嘉这些明星都来了,影片成本至少高达5000万元投资这么大,出品方要求票房回报,是理所当然的事情从一开始,该片宣传方就面临巨大的票房压力,也就有了随后备受争议的“一吻跨年”营销 这样营销有错吗从商业伦理上看,也没有将一部小众文艺片的票房“拱”到了将近3亿元,从营销角度看,绝对是一个极为成功的经典案例有人认为,宣传方将一部晦涩的文艺片包装成一部浪漫的爱情片,吸引观众跨年观影,有欺骗观众的嫌疑但是,这样的宣传手法在商业推广中非常普遍,该片宣传方也只是放大了影片浪漫爱情的一面,从来没有说该片很通俗相反,回顾该片的历次宣传,“造梦”“触梦体验”“最具仪式感观影”都是高频出现的关键词,与影片风格一致宣传方提到影片入围戛纳、金马等知名电影节,某种程度上也透露出该片不同于市面上的商业片的信息导演毕赣在参加综艺、接受媒体采访时也反复强调,如果没看懂该片,就再看一遍 不过,这样的宣传的确是一招伤敌一千、自损八百的“七伤拳”片方既然打算把并非文艺片受众的观众群体吸引进影院,就得做好他们不接受的准备事实也正是如此,那些很少看文艺片的观众,抱着跨年的想法走进影院观影,却发现和他们的预期完全不一致,花了钱买票,却各种看不懂,吐槽给差评也无可厚非 单就《地球最后的夜晚》营销事件而言,每一方都有自己的苦衷归根结底,这是艺术片与大众口味一次严重的错位我们应该思考的是,为何国内艺术片没有一套独立于商业片的发行机制,非得和商业片在一个盘子里抢食 文艺片和商业片分线发行的机制在国内一直没建立起来,在票房为大的影院里,受众有限的文艺片很难得到生存空间,被迫以商业片的手段运作但在北美、欧洲,不仅有成熟的文艺院线体系,各大优质的电影节、颁奖季也都给了文艺片展示自己的舞台,非常有助于扩大影片知名度,培养目标观众在北美,独立电影在影院的放映周期可长达半年,拥有充分的口碑发酵时间,但在国内,长线发行才刚刚开始艰难探索 笔者不认为这次事件会给艺术片市场带来太大的负面影响,但它牺牲影片和导演口碑的教训提醒我们,