Blockbluster

 作者:雷瘩晌     |      日期:2019-03-15 02:09:03
1976年,一位名叫Walter Yetnikoff的音乐高管发起了一场名为沃尔特战争的竞选活动他最近成为哥伦比亚唱片公司的母公司哥伦比亚广播公司唱片公司的总裁,并决定通过向他们提供敌人来集结他的军队足以让CBS成功;华纳兄弟,它的嘻哈对手,应该失败在“热门人物”(1990)中,一本关于音乐事业鼎盛时期的无情书,弗雷德里克丹丹解释说,这场运动始于一个昂贵的开局,Yetnikoff引诱詹姆斯泰勒远离华纳兄弟,支付他提前两百五十万美元,每张专辑一百万美元两年后,华纳得到了报复,在保罗西蒙的服务上击败了哥伦比亚广播公司,并为他的下一张十张专辑提供了两百万美元的罗德斯图尔特从摇滚明星的角度来看,沃尔特的战争是一个异常强大的战争:它的战斗员用七位数的付款扫射无辜的旁观者这意味着这种争夺明星的动机纯粹是出于对贪婪的贪婪的影响,这也是错误的七十年代,一些唱片公司高管得出的结论是,支付已建立的打击制造者比培养大量所谓的“婴儿行为”更有意义,希望他们中的一个最终会成长“流行音乐事业有一个黄金原则,”丹嫩写道:“有很多钱可以创造一个热门唱片,没有钱就没有钱”当Dannen出版他的书时,老业务模型仍然有效唱片公司的丰厚利润在九十年代变得更加肥胖,因为紧凑的磁盘热潮然后,在Dannen的书出现十年后,黄金原则失败了2001年,专辑销售开始急剧下降;有些年头,似乎没有一家大公司在电视,电影和出版业的所有高管都赚钱他们开始怀疑这是否也是他们的命运美国长期的流行文化热潮似乎有可能跨越二十世纪的大部分时间,终于破灭了这是一个占主导地位的克制;评论员哀悼小型唱片店,大型书店,广受欢迎的电视节目的消失,当时担任连线编辑的克里斯安德森有一个更乐观的观点:2006年,他发表了“长尾”,庆祝即将到来的消亡 “受欢迎的心态”以及在线发布的重要性日益增长使用Netflix,亚马逊或iTunes,您可以浏览Anderson所谓的“无限通道”,其中大量的库存和智能建议软件可以轻松避开大片并关注您的自己的激情,无论多么晦涩,他都认为零售商也已经从热门技术的暴政中解放出来,这使得企业可以通过“减少销售额”来获利,以迎合利基市场的爆炸性增长 ,与主流消费者的规模相媲美消费者正在沿着需求曲线走下去,远离头部,最受欢迎的产品居住的地方,并走到尾巴,杂物的家y,这种情况越来越长(随着品种的增加而增加)和越来越多(因为非热门产品的销量增加)新的流行文化会更有趣,也更有效率,迎合一般公众越来越多样化的口味,这种口味已经超过了它的依赖性对老式热门人物安德森的书的到来得到了谷歌的埃里克施密特等新经济大亨的支持,他写道:“安德森对长尾的见解深刻影响了谷歌的战略思想”(安德森,反过来,称赞)谷歌创新的自动化广告计划,允许小客户创建微型目标活动他还称赞哈佛商学院工商管理教授Anita Elberse的研究员,他对Netflix的工作“非常有帮助”现在Elberse发表了“大片:制作,冒险和娱乐的大生意”(亨利霍尔特),这是对安德森的长尾理论的回应,在很多反驳它的方式在Elberse的讲述中,今天的娱乐巨头,不亚于沃尔特的勇士,他们花费大量时间寻找方法为大明星付出大笔钱来制造大热门她的书,如安德森的,充满了高管的高管肖像谁认为他们已经找到了这个新经济 她最有说服力的主题之一是施密特,他在2008年宣布自己是长尾叛徒,在安德森出版的书出版不到两年后“尽管尾巴非常有趣,而且我们实现了它,但绝大部分收入仍然存在在他的头脑中,“他说”事实上,互联网很可能导致更大的大片,更多的品牌集中“安德森的书经常像宣言一样阅读,为弱者的胜利而欢呼,同时也预测Elberse想让人放心她的读者很喜欢 - “复仇者联盟”,一部NFL游戏,一张泰勒斯威夫特专辑 - 仍吸引着众多人群,为其背后的公司带来利润她的案例研究旨在证明流行文化仍然是大企业,而且一个日益复杂和不可预测的文化市场,点击率比以往任何时候都更加突出她讲述娱乐业务的故事引发了人们经常讲述的更大的故事 merica,Elberse认为“赢家通吃动力”增加了最具经济效益的公民与其他所有人之间的距离更有效的市场不一定更多样化或更平等,也许没有理由音乐,电影或书籍应该不受整合力量的影响安德森认为消费者一旦摆脱了实体零售的局限,就会分散到无数的利基市场中在Elberse看来,我们宁愿笨重而不是分裂,而新技术则被精明的交易所放大制造 - 使我们变得更加笨拙“长尾”的核心人物之一是Netflix的首席执行官Reed Hastings,该公司帮助将视频租赁店停业,Hastings告诉Anderson,Blockbuster的实体店是实体店商店从新发布的商品中获得了大约90%的业务,Netflix的业务是围绕邮寄DVD制作的,只有约30%的新版本,部分是b由于能够根据消费者数据提供个性化推荐,Anderson称Netflix的细粒度方法“在一个非常不民主的行业中是一个非凡的民主化力量”但是,随着Netflix扩展到流媒体视频,该公司需要为其电影获得许可证,而不仅仅是购买DVD这些许可证变得更加昂贵,因为电影制片厂意识到流媒体视频的盈利能力是多少(如果Netflix赚了很多钱,这意味着工作室的收费太少)作为回应,Netflix做了“长尾巴没做”的事情 t预测:在2011年,它决定成为一个工作室本身,花费一亿美元创造美国版本的英国政治剧“纸牌屋”,由凯文斯派西主演Netflix继续产生昂贵的注意力系列,包括恐怖电影导演Eli Roth的“Hemlock Grove”,以及超现实情景喜剧“Arreste”的复兴d开发“根据Elberse的说法,Netflix的表现”更像是一个老派的电视网络,而不是曾经似乎有意成为“长尾公司”的“上个月华尔街日报”报道Netflix正在与有线电视提供商进行谈判希望在机顶盒上找到一席之地Elberse的“重磅战略”的基石是愿意投资“高级”内容,理由是一系列小涟漪无法替代一个大肆宣传她注意到YouTube,作为互联网上最杂乱的目的地之一,它越来越多地致力于推广其“原创频道”,其中许多与已建立的明星或品牌相关,如Jay Z或World Wrestling Entertainment Elberse将她的分析扩展到各种大片,争辩说足够盛大的事件可以“突破杂乱”,从而证明其成本合理她讲述了皇家马德里队的故事,足球队付出了超过一百三十名签下葡萄牙明星克里斯蒂亚诺罗纳尔多的权利为百万美元;她解释了Lady Gaga的团队如何安排她的2011年专辑“Born This Way”出现在两万家商店中,从星巴克到RadioShack Elberse认为,大量的消费者选择只会增加大媒体公司制造大眼镜的压力把我们聚集在一起 华特迪士尼影业公司董事长艾伦霍恩告诉她,他专注于“高产值”电影,正是因为人们现在每年看电影很少:他认为,只有大事才会把人拖出家门“如果娱乐业企业放弃对可能的大片进行大赌注,“Elberse写道,”随着时间的推移,他们会发现他们的渠道权力逐渐减弱“尽管Elberse的书是以机场畅销书的乐观,轶事,轻柔劝诫风格写成的,但她努力将她的观察结果转化为有用的建议一篇文章描述了好莱坞高管哈里·斯隆的战略,他在2005年被任命为米高梅的董事长兼首席执行官,这是一个落后于其竞争对手的古老工作室斯隆促成了一项本身就是重磅炸弹的交易 :他签约或许是世界上最大,最可靠的电影明星汤姆克鲁斯,通过向他提供股权和广泛的创作自由但是克鲁斯的实验是,Elberse承认es,“被广泛认为是一种失望”即使Lady Gaga无处不在的专辑发行也只取得了一定的成功:“Born This Way”售出2300万张,大约​​是她的第一张专辑“The Fame”在Elberse的销量的一半说起来,一鸣惊人的经常看起来不像是一种策略而更像是一种倾向它是一种增长趋势吗 Elberse将这种现象与“公众对名人的不断增长的迷恋”联系在一起,同时没有提供任何证据表明我们对名人越来越着迷当然,希望对金·卡戴珊进行彻底研究的学者将发现不缺少主要和次要来源 - 但还有更多关于其他事物的可用信息我们究竟如何衡量我们对卡戴珊对前一代人对杰奎琳·肯尼迪奥纳西斯的兴趣的兴趣相关的困难适用于“点击”或“大片”的任何考虑:没有简单的方法可以在几十年或跨媒体进行比较使用来自华纳兄弟和大中央出版的数据,Elberse显示最昂贵的标题 - 潜在的大片 - 通常消耗公司预算的很大一部分,同时产生更大的收入部分然而,通过许多措施,早期时代产生更大的热门歌曲“阿凡达”通常被认为是有史以来票房最高的电影,其全球收益为超过270亿美元但其中近四分之三是海外赚来的如果你只考虑美国门票销售并根据通货膨胀进行调整,你会发现“乱世佳人”的收入是美国人口的两倍多虽然看似简单的比较比他们第一次看起来更棘手但是表明“点击率正在增加相关性”,Elberse告诉我们,来自2007年至2011年,越来越多的歌曲销售了超过一百万的数字拷贝,占数字音乐市场的份额越来越大:2007年有三十六首曲目占7%; 2011年,一般情况下,数字音乐市场正在扩大,这些年来数字音乐市场正在扩大:发行更多歌曲,购买更多歌曲,更多歌曲超过百万销售门槛是的,命中很重要 - 他们总是在这一点上,至少,安德森会同意虽然“长尾”宣布即将到来的革命,安德森小心翼翼地从不预测大片的消亡“命中,无论喜欢与否,都在这里留下来,“他写道但是他相信命中的文化力量正在逐渐消失,他将自己的经济分析作为一种道德运动来表达”长久以来,“他写道,”我们一直在遭受最低级别的暴政 - 分母票价,遭受脑死亡的夏季大片和制作流行音乐“这种语言反映了他自己的口味,这是自觉的时尚(他被男孩乐队的普及所困扰,并对一种被称为”芯片的复古未来主义电子类型感到兴奋“音乐,“哪个他希望我们中的更多人能够发现“对观众说得更真实的小艺术家”,并且我们所有人最终都会感受到“我们文化中需求的真实形态”,他希望我们中的更多人能够获得微观成功邀请他们成为他的鉴赏家社区的一员,让读者感到高兴长尾经济学将擅长互联网的承诺,让更多的人成为专家,关于更少人听说Elberse恭维她的读者的话题 在她的书中,互联网的旧气质已经让位于社交媒体的新精神;虽然安德森预测“水冷却器时代”即将结束,但Elberse认为水冷却重生,因为粉丝们在他们的推特时间线上追踪最新文化巨人的进展“因为人们天生具有社交性,他们通常会在阅读相同的书籍和观看与其他人一样的电视节目和电影,“她写道,重新点燃我们的热门歌曲作为我们共同人性的证据潜伏在她的大片论文背后的建议是社交不仅仅是时髦因为安德森和艾伯斯都关注消费者选择,他们很容易忘记娱乐业部分反映了创造它的政治过程例如,如果版权保护不能持续这么长时间,电影特许经营可能就不那么有价值了1790年,国会颁布法律授权版权保护十四年,可选择延长十四年;在最近的修订版中,1998年,国会将版权保护延长至终身加上七十年(由公司创建的作品,而不是一个人,可以保护长达一百二十年)同样,形状和各种在线音乐流媒体服务的规模在很大程度上取决于政府设定的强制性专利费率,以及关于不同形式的数字音乐消费的相对价值的法律决定虽然既不是“大片”也不是“长尾”花费很多时候考虑到立法的力量,权力是“命中人”的主题之一该书的真正主角是联邦法规,1960年修订的“通讯法案”,该法案禁止向无线电磁盘骑师秘密支付作为回应,大唱片公司开始招聘称为独立广播发起人的中间人,他们有神秘的能力将他们的音乐激情传递给正在运行的节目主管收音机到了20世纪80年代,在Yetnikoff在哥伦比亚广播公司唱片公司的鼎盛时期,大品牌花费了数百万美元用于独立推广,这是他们较小的竞争对手无法复制的做法“大型唱片公司在某种程度上理解如果广播播放不是免费的,那么意味着一个主要的竞争优势,“Dannen写道,这与推动大型电影制片公司花费越来越多的钱用于特效和精心制作的营销活动的逻辑并没有太大的不同,当时比以往任何时候都更容易拍摄和分发电影“迪恩”主席霍恩告诉Elberse,大片很重要,正是因为它们花了这么多钱,如果国会没有延长其版权保护,迪斯尼的花钱就少得多“这个世界上很少有实体可以花200美元百万在一部电影中,“他说”这是我们的竞争优势“长尾是真实的 - 像霍恩这样的高管会付出他们必须付出的代价为了一本关于娱乐业未来的书,“大片”看起来非常老式Elberse引用了一位高管谈到在洛杉矶一家大型电影院看屏幕的重要性她解释了无线电播放的持续影响;她分析了将书籍放到书店最令人垂涎​​的书架上的艺术和科学这是对一切都是数字化的想法的必要纠正:即使在雾化和去雾化的娱乐行业,仍有大量的业务需要完成离线Elberse认为娱乐业的未经重构的本质就是重磅炸弹在这里停留的证据但也有可能纸板和纸质书籍,八十年代的多路复用器和可笑的原始光盘的顽固耐力证明了多少电子转型仍然遥遥领先在七十年代和八十年代,受欢迎的人主要互相担忧,但数字传递的兴起意味着他们的现代接班人也必须应对更具生存能力的威胁毕竟,大片的耐力不是'足以拯救Blockbuster视频,该视频宣布本月早些时候关闭其最后剩下的商店Horn决定专注于这部电影可能很精明,但不太可能扭转数十年来电影的衰落 大肆投注可能是一种防御策略:成熟娱乐公司的一种方式可以阻止更大的力量侵蚀他们的“渠道力量”,至少在一段时间内不同于老玩家,Elberse的高管们不能假设他们的行业会在周围永远你不需要成为一个大人物来分享这种焦虑的某种形式:它在各种各样大小的文化生产者中很常见当粉丝看到丰富多彩的选择时,一些表演者看到了一种潜在的危险失衡:供给越来越多,平衡通过一种柔和的,数字时代的需求,可以更容易地用眼球测量而不是美元在“音乐如何运作”(McSweeney's),一本范围广泛的散文集中,大卫·伯恩表达了他的许多同行所感动的沮丧Byrne于1977年与Talking Heads合作发行了他的第一张专辑,他不禁对旧行业如Elberse怀旧,尽管不那么开心,他看到唱片追逐“轰动一时的大片”,而且他b面对音乐家的困境,尤其是像他这样的人,曾经在Byrne 2004年专辑“Grown Backwards”的主要标签利润机器的边缘生活得相当不错,这是一个不大的成功,销售近百个五万份,他估计,在记录成本和其他费用之后,他的净利润大约是五万八千美元,不包括几年内的特许权使用费,这似乎并不多,特别是因为Byrne不能期待他制作的每张专辑都能很好地销售他想知道,“在这种情况下,一个中级艺术家 - 一个销售超过五千份记录但不到一百万的人应该生活的人怎么样”中间是将安德森和艾尔伯特结合在一起的可能性,暗示大片时代和长尾时代是完全兼容的从财务角度看,“中级”行为的定义是平庸的,平庸是一种充满活力,低成本的行为在市场上应该推出“平均即将结束”(Dutton),创造性的经济学家Tyler Cowen根据这种逻辑勾勒出未来的愿景他像Anderson一样,对Netflix引导其订阅者的电影能力印象深刻但是他认为交易所是一个越来越普遍的劳动安排的例子:有钱花钱的消费者依赖计算机算法来获得如何消费的建议,让每个人都更好,除了可能是Blockbuster的电影迷或当地的视频商店,不再有工作安德森,对文化比对经济更感兴趣,花了很多时间考虑Netflix可能提供帮助的独立电影,并没有多少时间考虑商家可能会受到伤害从这个角度来看,他的平等主义声明似乎具有讽刺意味“通过将我们的商业重心放在大赢家身后,我们实际上放大了它们与其他一切之间的差距,”安德森写道“经济从某种意义上讲,这就像说“如果只有少数富人,让他们至少成为超级富豪”,考恩对于已经富裕的人的进一步丰富不那么困扰他认为美国将是理所当然的越来越受“劳动力市场两极分化”的影响:生产力将继续增加,但更大比例的收益将转向“相对较小的认知精英” - 人类大片,从经济上讲,同时,越来越多的工人将发现自己各种服务行业,假设他们可以找到全职工作根据考恩的说法,未来的公民会同意“美国是世界上最好的地方之一”他预测即使那些工资停滞或下降的人也会“很多”更便宜的乐趣和便宜的教育的机会“制定”廉价的乐趣“解释了许多让人们对流行文化的未来如此兴奋和如此焦虑的原因在前一代,对流行文化的焦虑通常指的是一些不同的东西:害怕我们的娱乐业在某种程度上腐败,并且腐蚀我们我们被像Dannen的热门人物这样的邪恶高管所操纵,他们与闪亮汽车中的阴暗男人密谋操纵无线电播放列表但流行文化不再可怕了 当美国广播公司,美国全国广播公司和福克斯创建一个名为Hulu的流媒体视频网站与YouTube竞争时,他们宣布将2009年超级碗商业广告主演亚历克·鲍德温作为一个友好但又邪恶的外星人,意图将观众的大脑变成“糊状糊涂”通过向他们的电脑和手机发送电视节目(标语是“Hulu:摧毁世界的邪恶阴谋享受”)在这个笑话下面是一个狡猾的承认,现在网络电视,而不是人类大脑,看起来有被浸染的危险文化消费越来越自我意识:经过多年关于娱乐产业动荡的故事,消费者越来越强烈地意识到安德森所谓的“商业重量”我们的购买虽然所有的结果和分裂,流行文化仍然大致民主:每一个消费者有投票权,投票价格足够低,几乎每个人都可以参与网上免费盗版内容的可用性赋予其他合法的,合法的具有微弱正义光环的文化消费群体许多鉴赏家已经开始认为自己是顾客,不仅渴望消费文化而是支持文化 - 或者偶尔也要抵制它每个付费下载,每个Kickstarter捐赠,每个电影票,每个HBO订阅都是肯定行为,而且是社交行为:对事业的贡献,对Katniss Everdeen或Bandcamp的一些新人的投票赞成,对娱乐业的任何部分的消亡的罢工仍然招待我们即便是Elberse的大肆吹嘘的高管也看起来很脆弱:他们是消费者天堂的生产者,永远争先恐后地适应公众不断变化的想法所以Elberse必须让他们放心,并向我们保证,大热门和大企业不会消失时间,我们担心流行文化对我们的影响现在,